प्रतिस्पर्धी एलसीडी बाजार में तीव्र कॉर्प की मार्केटिंग रणनीति

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“मोर टू सी” थीम का आधार यह था कि, जैसे ही टेलिविज़न सबसे शक्तिशाली कहानी कहने वाला उपकरण था (शायद सिनेमा को टोपी की नोक पर), शार्प के एक्वोस उत्पाद लाइन ने सबसे उन्नत टेलीविजन पेश किए, जो दर्शकों को अधिक उज्ज्वल प्रदान करते हैं अपने बेहतर रंग, विस्तार, और ध्वनि के माध्यम से अनुभव। अभियान के पाँच टेलीविज़न स्पॉट में से एक में लोगों को दिखाया गया कि एक माँ अपनी बेटी को कपड़े पहना रही है, एक आदमी खाना बना रहा है, एक फिल्म थिएटर में एक दर्शक अपनी आँखों से अपने जीवन के बारे में जानता है। अंत में एक महिला ने ग्वारैपेस की पेंटिंग बैटल विक्टर मीरेल्स के सामने एक कला संग्रहालय में अपनी आँखें खोलीं। एक वॉयस-ओवर ने कहा, “शार्प एक्वोस लिक्विड क्रिस्टल टेलीविजन। अचानक देखने के लिए और भी बहुत कुछ है।” कुछ आलोचकों ने अंतर्निहित अवधारणा को छोड़ दिया। ब्रान्डवेइक में लिखते हुए, बैरी जनॉफ ने टिप्पणी की, “स्पॉट का आधार लेने का शाब्दिक अर्थ यह है कि लोग वास्तव में अपने जीवन को नहीं देख सकते हैं या उनकी सराहना नहीं कर सकते हैं जब तक कि टेलीविजन उनकी मदद करने के लिए नहीं है। और, इसलिए, वे वास्तव में अपने स्वयं के जीवन को महत्व नहीं देंगे। जब तक वे अपने साधारण टीवी में एक्वोस के लिए व्यापार नहीं करते हैं। बेशक, तेज लोगों को अपने टीवी को बंद करके बाहर निकलने और जीवन का आनंद लेने के लिए नहीं कह सकता है। “

“मोर टू सी” का संदेश सादगीपूर्ण और यहां तक ​​कि अतार्किक भी हो सकता है, लेकिन जिस पद्धति से अभियान का केंद्रबिंदु दिया गया वह शार्प की एलसीडी तकनीक की तरह ही अभिनव था। अभियान बहुआयामी से अधिक था; यह कई मायनों में इंटरैक्टिव फिक्शन का एक उदाहरण था, जो विभिन्न तत्वों-टेलीविजन स्पॉट, प्रिंट विज्ञापन, वेबसाइटों, और दर्शकों को संलग्न करने के लिए “वैकल्पिक वास्तविकता गेम” प्रतियोगिता का उपयोग करता था और इसे महीनों तक अभियान में शामिल रखता था। इस तरह के दृष्टिकोण का उद्देश्य उन प्रतिरोधों का मुकाबला करना था जो उपभोक्ताओं ने उनके द्वारा बमबारी किए जाने के वर्षों बाद 30-सेकंड के विज्ञापनों में बनाए थे, न कि विज्ञापनों को छोड़ने के लिए डिजिटल-वीडियो-रिकॉर्डर मालिकों की क्षमता का उल्लेख करने के लिए। इस प्रकार के प्रचार में अग्रणी प्रयास स्वतंत्र फिल्म द ब्लेयर विच प्रोजेक्ट था, जिसने मीडिया में संकेत छोड़ कर एक चर्चा पैदा की कि फिल्म एक छात्र वृत्तचित्र परियोजना थी जो बुरी तरह से चरमरा गई थी। जिज्ञासु निर्माता की वेबसाइट के लिए नेतृत्व किया गया था, और बड़ी संख्या में लोगों ने आपस में बहस करना शुरू कर दिया कि क्या छात्र फिल्म निर्माताओं की “पाया फुटेज” वास्तविक या नकली थी। जब कम बजट की फिल्म खुली, तो यह 1999 की गर्मियों में आश्चर्यजनक रूप से हिट हो गई, जिसने घरेलू बॉक्स-ऑफिस बिक्री में $ 150 मिलियन की शानदार कमाई की।

शार्प ने ब्लेयर विच प्रोड्यूसर्स, हैक्सन फिल्म्स की सेवाओं को बनाने में मदद की, जिससे वह रहस्य कहानी बनाई जा सके जिसके चारों ओर “मोर टू सी” मार्केटिंग अभियान और प्रतियोगिता घूमती हो। परिणामी कहानी को “लीजेंड ऑफ द सेक्रेड उर्स” कहा जाता था और उपभोक्ताओं को उस रहस्य को सुलझाने के लिए आमंत्रित किया गया था जहां एक सनकी करोड़पति ने तीन बेशकीमती कलश छिपाए थे। तीन टेलीविजन विज्ञापनों ने कहानी को विकसित किया- “द की,” “द पूल,” और “द टूथ” ने शूट मैगज़ीन के बिल डनलप के शब्दों में, “देश सिनेमा में सेट” एक “सिनेमाई रहस्य,” बताया। सुंदर महिला, एक स्विमिंग पूल में एक बूढ़ा आदमी और एक वोक्सवैगन कर्मन घिया में एक लापरवाह ड्राइवर। ” मार्कस रॉबिन्सन, बोर्ड्स मैगज़ीन के लिए लिख रहे हैं, उन्होंने सेटअप का अपना सारांश पेश किया: “एक लड़का, पीटर लिंडमैन, अपने बड़े फ्रेंच शैटॉ के पूल में तैर रहा है, और उसकी बेब प्रेमिका अपने प्रेमी से मिलने के लिए सड़क पर भटकती है। दुर्भाग्य से।” वह एक दांत दर्द की मालिश कर रहा था और पीछे के दृश्य पर उसकी आँखें थी, जो उसे मारने से बचने के लिए उसे निगलने के लिए मजबूर करती है। वह अपनी लाल स्पोर्ट्स कार पूल में उतारना शुरू कर देता है। “

तीनों स्थानों ने एक ही घटना को एक अलग दृष्टिकोण से दिखाया। “द पूल” में, उदाहरण के लिए, एक बेडरूम की खिड़की से एक महिला ने लिंडमैन को पूल में तैरते हुए देखा जब एक कार अचानक हवा में उड़ गई और पानी में उतर गई। एक तीव्र टेलीविज़न तब दिखाया गया था, और इसके स्क्रीन पर दर्शकों को अभियान की वेबसाइट Moretosee.com पर निर्देशित किया गया था। साइट ने ऑडियो और विजुअल सुराग प्रदान किए, और ब्लॉगों को चित्रित किया, जो कि तीन रहस्य पूर्णताओं के लिए शिकार में लगे तीन पात्रों द्वारा लिखे गए थे। लोगों को एक साथ रहस्य को सुलझाने के लिए चैट रूम भी उपलब्ध थे। एक बार जब दर्शक वेबसाइट पर थे, तो उन्हें एलसीडी तकनीक और टेलीविज़न के शार्प एक्वोस लाइन के बारे में अधिक जानने का अवसर मिला। प्रतिभागियों को सुरागों को उजागर करने के लिए अन्य वेबसाइटों को भी निर्देशित किया गया था। स्पॉट पुरस्कार विजेता वृत्तचित्र फिल्म निर्माता एरोल मॉरिस द्वारा निर्देशित किए गए थे, जिनके क्रेडिट में गेट्स ऑफ हेवन, द थिन ब्लू लाइन और फास्ट, सस्ता और नियंत्रण से बाहर थे।

टेलीविज़न स्पॉट सितंबर 2004 में प्रसारित होने लगे और उन्हें विभिन्न प्रकार के नेटवर्क और केबल प्रोग्रामिंग पर दिखाया गया, जिसमें एबीसी के मंडे नाइट फुटबॉल और सीबीएस के 60 मिनट शामिल थे। “मोर टू सी” अभियान में विडेन एंड कैनेडी के एम्स्टर्डम कार्यालय द्वारा निष्पादित प्रिंट विज्ञापन भी शामिल थे, जिसने लोगों को वेबसाइट पर लाने का प्रयास किया। संयुक्त राज्य अमेरिका में शुरू होने के बाद, “मोर टू सी” को 18 अन्य देशों में रोलआउट किया गया। अभियान के सहायक घटक में, तीव्र ने न्यूयॉर्क शहर में एक स्टोरफ्रंट खोला, जहां उपभोक्ता एक्वोस उत्पाद लाइन का अनुभव कर सकते थे और जहां आगे सुराग उपलब्ध कराया गया था। यह अभियान चार महीनों तक चला, महत्वपूर्ण छुट्टियों के मौसम के दौरान, समय के साथ इस रहस्य को खत्म कर दिया गया। अंत में, ओहियो के केन फ्लॉस ने पहेली को हल किया और भव्य पुरस्कार, एक एक्वोस टेलीविजन और अन्य होम थिएटर उपकरण जीते।



Source by Kris Lee

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